Pourquoi la vidéo est un support de communication pertinent à utiliser sur votre site web

Depuis quelques années et grâce au digital, les supports et canaux de communication se sont multipliés : réseaux sociaux, journaux en ligne, sites web, blogs, campagnes emailing, etc. La vidéo est considéré comme l'un des supports de communication le plus efficace (voire LE plus efficace). Elle présente bien des avantages, pour votre communication et plus globalement votre stratégie marketing. Dans cet article, nous allons vous donner quelques éléments afin de comprendre le fort intérêt à placer du contenu vidéo sur le site web de votre entreprise.

La vidéo améliore le référencement de votre site web

La vidéo est un contenu très apprécié et particulièrement valorisé par les moteurs de recherche, et notamment Google. De ce fait, les vidéos bénéficient d'un référencement supérieur aux autres contenus sur les moteurs de recherche, car Google juge ce support plus pertinent. On dit qu'une vidéo a 50 fois plus de chance d'apparaître en tête de résultat des moteurs de recherche (statistiques rassemblées sur popcornvideo). Effectivement, YouTube est une plateforme très utilisée et bénéficiant d'un poids de référencement privilégié (car elle appartient à Google). De ce fait, et en l'incorporant à votre site web, vous allez bénéficier d'une "triple visibilité" : la vidéo sera présente sur votre site web, sur les moteurs de recherche ainsi que sur la plateforme d'hébergement (YouTube, Vimeo, etc.).

La vidéo permet d'augmenter la portée de vos communications

La vidéo est un support facile à partager. Au même titre qu'une infographie où qu'un autre contenu original,elle peut être aussi bien partagée en un seul clic sur les réseaux sociaux, ou bien être montrée rapidement lorsque vous vous rendez chez un client. Le potentiel viral d'une vidéo est fort sur internet, et c'est d'autant plus vrai sur les réseaux sociaux. On va parler d'effet boule de neige, lorsqu'elle sera partagée ou relayée par une personne à sa propre communauté, ce qui générera d'autres partages, et ainsi de suite.

La vidéo permet de favoriser l'acte d'achat sur un site web

En plus d'avoir un potentiel viral élevé, la vidéo sert à renforcer votre crédibilité vis à vis de vos clients. Aujourd'hui, on voit de plus en plus de sites avec des contenus vidéo mis en avant, que ce soit directement en premier écran pour rajouter un effet dynamique (Exemple : Bukwild) ou bien incorporé dans une landing page suite à une campagne emailing. Le fait justement d'insérer un contenu vidéo directement en landing page augmentera vos chances de conversion. Pour quelles raisons ? La vidéo :

• Permet aux internautes de mieux comprendre votre offre ou le fonctionnement de votre produit. L'explication visuelle et auditive de la vidéo facilitera donc la compréhension du message et de la proposition de valeur.
• Offre une meilleure expérience à l'utilisateur de votre site web, en l'accompagnant dans son acte d'achat.
• Est un des supports de communication le plus retenu par les internautes (on parle de "visual thinking"). La vidéo incorporée sur un site web va permettre à l'internaute de mieux  mémoriser les informations.
• Renforce l'aspect humain à votre marque.
• Permet d'expliquer beaucoup de choses, de manière directe et en peu de temps.

La vidéo donne un côté humain à la relation et forge la confiance de vos clients

Outre le fait d'avoir un message facile à partager, avec un référencement supérieur, la vidéo sur un site web permet d'instaurer un côté humain dans l'esprit de votre audience. L'aspect visuel du film va renforcer la relation entre votre marque et l'internaute. Il en va de même lorsqu'on ajoute une photo sur un CV. La relation est renforcée et la personne peut d'ores et déjà se projeter grâce au visuel. La vidéo sur votre site web permettra également de créer un sentiment de confiance chez vos visiteurs et vos clients. Ils auront l'impression de vous connaître et de mieux cerner votre message. Nous venons donc de voir que la vidéo offre bien des avantages, lorsqu'elle est incorporée sur un site web. C'est un support de communication efficace, engageant, bien référencé et potentiellement viral. Alors, qu'attendez-vous pour insérer une vidéo sur votre site web ?