Rédaction marketing : pourquoi écrire est essentiel pour votre stratégie de communication

Communiquer, c’est raconter votre histoire, mettre en lumière ce qui vous rend unique. La rédaction marketing, qu’elle s’adresse à vos clients, vos prospects ou vos collaborateurs, est un levier puissant. Vous en avez besoin pour les contenus de votre site Internet, de la voix off de votre vidéo motion design, de vos publications réseaux sociaux ou encore de vos supports print. Pourtant, il n’est pas rare qu’elle soit perçue comme une tâche fastidieuse, reléguée au second plan. Et pourtant, bien écrire, c’est avant tout créer du lien. Alors, comment trouver l’inspiration et produire des contenus engageants sans y passer des heures ? On vous partage quelques idées simples pour y parvenir.

Trouver l’inspiration : des techniques qui marchent vraiment

Écoutez vos clients

Vos clients sont une mine d’or pour comprendre leurs besoins, leurs attentes ou leurs doutes. Leur poser directement des questions, consulter les retours qu’ils laissent en ligne ou encore analyser les échanges avec votre service client peut vous donner de précieux indices. Créez des contenus qui répondent à leurs problématiques.

Exemple inspirant : Rip Curl ne se limite pas à parler de ses équipements de surf. Avec sa plateforme The Search, la marque aide les surfeurs à repérer les meilleurs spots à travers le monde. Résultat : une vraie connexion avec sa communauté.

Dessinez des portraits-types

Imaginez vos clients idéaux en créant des personae. Qui sont-ils ? Quels sont leurs centres d’intérêt, leurs préoccupations ou leurs habitudes ? Ce travail vous permet d’adapter votre ton et vos sujets pour mieux captiver.

Regardez en interne

Vos collaborateurs, notamment ceux qui viennent d’arriver, peuvent être une excellente source d’idées. Leur regard neuf sur vos activités peut ouvrir de nouvelles perspectives.

Partagez vos échecs

Et si vous racontiez vos erreurs ? Parler des obstacles que vous avez surmontés ou des leçons tirées d’un échec montre une vraie authenticité. Vos lecteurs apprécieront votre transparence.

Inspirez-vous d’ailleurs

Ce qui marche chez vos concurrents peut aussi vous inspirer, tout comme des initiatives d’autres secteurs. Adoptez une veille régulière pour identifier les sujets qui suscitent de l’engagement.

Faites appel à l’IA pour la rédaction marketing

Les outils comme ChatGPT peuvent vous aider à débloquer des situations, trouver des idées ou structurer vos contenus. Testez-les, vous pourriez être surpris par leur efficacité.

Écrire vite et bien : une question d’organisation

Centralisez vos idées

Gardez toujours un espace où noter vos idées, qu’il s’agisse d’un document partagé ou d’une simple application mobile. Ne laissez rien vous échapper.

Fixez-vous des limites de temps

L’objectif, ce n’est pas de rédiger le texte parfait du premier coup. Produisez une première version rapidement, quitte à revenir dessus ensuite.

Adoptez le réflexe du mini-brief

Avant de commencer, posez-vous ces trois questions : quel est l’objectif de mon texte ? À qui s’adresse-t-il ? Quel ton utiliser ? Ce mini-brief vous servira de boussole.

Pensez en étapes

Écrivez d’abord les grandes idées sous forme de points, puis développez-les. Cela vous permet de structurer votre pensée avant de peaufiner.

Faites relire vos textes

Un regard extérieur est toujours bénéfique. Il permet d’identifier ce qui manque de clarté ou ce qui pourrait être reformulé.

Rédaction marketing : Jérémie Vayer, créateur de contenu et freelance dans la com ▶️

Nous avons évoqué ses motivations pour écrire sur les réseaux sociaux, sa ligne éditoriale, les galères du début, la difficulté de rester régulier et comment s'inspirer.

Et sur la durée, comment tenir le rythme ?

Créez une routine pour la rédaction marketing

Bloquez un créneau régulier dans votre agenda pour écrire. Que ce soit une fois par semaine ou quelques minutes par jour, l’essentiel est de rester constant.

Testez la méthode Pomodoro

Travaillez intensément pendant 25 minutes, puis faites une pause de 5 minutes. Vous resterez concentré sans vous épuiser.

Notez tout, tout le temps

Que ce soit sur un carnet ou une application, attrapez vos idées dès qu’elles arrivent. Elles pourraient devenir vos prochains sujets.

Eliminez vos obstacles de concentration

Pour maximiser vos chances de réussite, un environnement calme et une bonne concentration sont importants. Et pourtant, interruptions, fatigue ou procrastination peuvent venir compliquer la tâche. Si vous vous sentez parfois dépassé, pas de panique : il existe des solutions simples et efficaces pour contourner ces obstacles et avancer sereinement.

Lire l'article Rédaction : Gérer les obstacles de concentration

Voir le replay de notre webinaire ▶️

La rédaction marketing pour booster votre stratégie de communication, ce n’est pas si compliqué quand on est bien organisé. Inspirez-vous de vos clients, fixez-vous des règles simples, et surtout : lancez-vous ! Ce que vous écrivez aujourd’hui pourrait faire toute la différence demain. Alors, à vos claviers.