Création de logo et charte graphique à Rennes

Vous avez besoin d’une création de logo à Rennes. Ou vous souhaitez moderniser votre logo actuel. Pour l’instant c’est clair. Mais savez-vous ce que doit véhiculer ce nouveau logo ? Un logo réussi n’est pas qu’une question d’esthétique. C’est aussi une question de sens. Et le sens, ça se construit avant de commencer à faire des croquis et d’ouvrir un logiciel de création. Bonne nouvelle : c’est ce qui passionne nos designers.

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Un logo sans histoire, c'est de la décoration

Comment se démarquer sur son marché et faire en sorte qu’on se rappelle de moi ? Comment fidéliser ou attirer de nouveaux talents ? Ça commence d’abord par votre identité de marque, et donc par votre logo.

Dans la création d’un logo, nous réfléchissons aux éléments suivants :

Quel message doit-il faire passer ? Quelle est l’histoire qu’il raconte ? Comment doit-il être à la fois cohérent avec les codes de votre secteur d’activité et se démarquer suffisamment pour tirer son épingle du jeu ?
Et quels sont les élément de votre identité que l’on ne pourra pas incarner dans le logo, et que l’on choisit de faire passer dans le nom, la baseline et dans l’univers graphique de façon plus globale
Comment va-t-il vivre ? Sur quels supports ? Site internet, intranet et extranet, print, etc. Nous anticipons ces différents formats.

Notre approche de création de logo à Rennes : de la stratégie de marque à l'identité visuelle complète

Plateforme de marque

L’idéal est de démarrer par la plateforme de marque. Ainsi, on définit précisément qui vous êtes et vos axes de différenciation. Et on se base sur cela pour façonner votre identité visuelle.

Prise de brief graphique

On vous sonde sur les styles de logos qui vous parlent par rapport à vos cibles et votre positionnement. On identifie s’il y a des contraintes particulières ou des interdits.

Proposition de différentes pistes

On travaille différents axes graphiques, généralement 3 pistes qui explorent des idées et univers différents. Car on ne peut pas tout dire de vous dans un logo : il va falloir choisir. On vous présente ces pistes et on vous fait réagir : à chaud, puis à froid.

Itération et finalisation du logo

Après avoir collecté vos retours, on affine la piste retenue. Vous voulez la typographie de la piste A avec les couleurs de la piste B et vous aimez l’histoire derrière la piste C ? Il ne suffit pas de faire un patchwork, mais bien de comprendre ce qu’il y a derrière vos retours. Le pourquoi. Cela nous permet de rebondir et d’aboutir à un logo qui tient vraiment la route. Une fois validé, on le décline dans ses différents formats : sigle, bloc marque.

Charte graphique

On précise les règles d’utilisation du logo, on établit une palette de couleurs, on sélectionne des typographies. On créé parfois aussi des traitements d’images, des graphiques ou des illustrations.

Dans les règles de l’art, on travaille d’abord sa plateforme de marque. Puis on enchaine sur la création logo, la charte graphique et la charte éditoriale.

Ils sont fiers de leur logo, et ça se voit

Merci beaucoup pour vos propositions de logo, on a vraiment apprécié le travail réalisé !
Romain, Tetralink

Mes félicitations avant tout pour la capacité créative, intégrant l’ensemble des remarques du groupe.Encore une fois, un travail de très grande qualité et dans un temps particulièrement court. Chapeau. Les suggestions proposées de notre côté ont été entendues, et les modifications sont pertinentes sur la V2.
Pascal, Centre Hospitalier Guillaume Régnier

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Pourquoi impliquer vos équipes dans la création de votre logo ?

On se rend parfois compte en démarrant un projet logo ou site web que l’identité de la marque est floue. Ou en tout cas pas consolidée et partagée de façon claire. Donc on navigue à vue ?

En effet, dans ce cas, on se base sur un brief plus suggestif : on fera peut être un joli logo (parce qu’on aime le beau), mais on pourrait faire beau et intelligent, en incarnant visuellement un trait fort de la personnalité de votre marque, qui est vraiment différenciant. Et quand on se base sur une plateforme de marque pour créer une charte graphique et une charte éditoriale, les décisionnaires sont généralement plus vite alignés.

Ce travail, de comprendre qui vous êtes et où vous allez, comment vous êtes perçu par vos cibles, il est beaucoup plus riche à plusieurs. En mettant autour de la table les dirigeants et la communication, certes, mais aussi celles et ceux qui sont au contact des clients (commerciaux, accueil, SAV) et des collaborateurs si vous avez un enjeu fort de marque employeur.

Certaines entreprises fonctionnent déjà beaucoup en mode collaboratif : pour elles, ce type de démarche est naturel. Pour d’autres, cela peut faire peur : est ce que tout le monde va donner son avis sur le logo ? Est ce qu’on pourra être efficace si on passe des semaines à débattre des couleurs ? C’est vrai, ces risques sont réels. Il faut donc être pragmatique. Nous ajustons l’implication des équipes pour chaque projet : on peut simplement solliciter un groupe projet dans un atelier de réflexion préalable sur votre positionnement, puis vous décidez. Ou on peut carrément faire voter 100% de l’entreprise (voire ses usagers ou clients) sur le choix final. Et on peut trouver de nombreux entre-deux.

Dans tous les cas, c’est positif. Car on cerne beaucoup mieux les subtilités autour de votre marque dès le début, et on s’appuie sur des ambassadeurs dans l’entreprise sur qui capitaliser dans la conduite du changement. La clé : être très clair dès le début sur le niveau d’implication des contributeurs.

Questions fréquentes sur la création de logo à Rennes

Quelle est la différence entre un logo, une charte graphique et une identité visuelle ?

Le logo est le signe graphique central qui vous identifie. C’est votre signature visuelle.

La charte graphique est le document qui précise les règles d’utilisation de ce logo et de tous les éléments visuels associés : couleurs et typographies.

L’identité visuelle, c’est la façon dont cet univers va être incarné sur des supports. On la créée via des mockups, ou mieux, via la création de premiers vrais supports de communication : une plaquette, votre site Internet, etc.
Est-il essentiel de refaire sa plateforme de marque avant de créer un logo ?

Ce n’est pas une obligation. Si votre positionnement est clair et partagé en interne, un brief graphique approfondi suffit. En revanche, si vous êtes à l’aube d’une transformation ou si votre positionnement n’a jamais été clarifié, alors travailler sur une plateforme de marque va vraiment faire gagner du temps. Pourquoi ? Car on va s’économiser de nombreuses itérations basée sur du ressenti subjectif. Et car il vous sera plus facile de convaincre en interne sur l’adoption du nouveau logo ainsi. En bonus : la plateforme de marque est très utile pour votre organisation au delà de votre nouvelle identité. Elle sert votre stratégie commerciale, votre ligne éditoriale et même votre management.
Combien de temps prend la création d'un logo et d'une charte graphique ?

Tout dépend de la gouvernance associée : nombre de parties prenantes et méthodologie associée. La plupart du temps, la création d’un logo à Rennes prend 6 à 12 semaines. Ce délai intègre les phases de découverte, de création, d’itération et de finalisation des livrables.

Pourquoi confier la création de son logo à Concept Image?

Un changement de logo est un moment important dans l’histoire d’une entreprise : certains n’en peuvent plus du « vieux » logo, d’autres y sont très attachés. Il y a un véritable enjeu de conduite du changement. C’est pourquoi nous ne travaillons jamais un logo dans notre coin et aimons impliquer une équipe projet côté client dans la réflexion autour du logo : en étant acteurs de ce changement, ils sont les ambassadeurs en interne comme en externe de votre nouvelle identité de marque. Nous le faisons lors de la prise de brief graphique qui peut se faire sous forme d’atelier collaboratif. Et nous pouvons ensuite impliquer d’autres décisionnaires sur des phases de retours : soit en réunion, soit via un vote (nous avons déjà fait voter 3 000 salariés et usagers dans le cadre d’une refonte de logo). Tous nos logos sont expliqués de façon simple, afin que les retours et votes éventuels soient faits de façon éclairée, en dépassant le simple « J’aime / J’aime pas ».

La création de logo à Rennes, on adore ça à l’agence. On fait preuve de hauteur de vue et on restepragmatique : on aime le concret. C’est pourquoi tous nos livrables sont étayés d’exemples et de mises en situation. Vous pouvez d’ailleurs découvrir notre process complet de création de logo.

Par ailleurs, puisque nous produisons aussi des supports print et numériques (site Internet, extranet, application, vidéo, webmarketing), nous anticipons les pratiques et contraintes de ces supports lors de la création des chartes. Ainsi, vos documents de références sont tout de suite opérationnels.

Vous voulez connaitre notre process complet ? On en parle dans le replay de ce live : « Créer un logo de A à Z : notre process complet«

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