Carsat Campagne de communication

Un objectif : faire venir les seniors aux ateliers Pour Bien Vieillir. Il s’agit d’ateliers de prévention thématiques et gratuits, pour rendre les seniors actifs dans leur vieillissement et préserver leur autonomie à domicile le plus longtemps possible.

Des remontées de participants au sujet des anciennes campagnes ont permis d’alimenter la réflexion : trop de cheveux blancs, trop de clichés, une image qui sonne parfois faux. Notre souhait pour cette nouvelle campagne est le suivant : 

• Donner une image positive de la retraite, sans être trop éloigné des problématiques réelles
• Parler à une cible large : plus ou moins âgée, plus ou moins autonome, plus ou moins isolée
• Capter plus d’hommes, car la grande majorité des participants actuels sont des femmes

Nous imaginons une campagne qui interpelle, et qui puisse se décliner sur l’ensemble des supports : 

• Des outils cohérents pour maximiser l’impact de la communication : affiches, flyers, kakémonos, nappes
• Simples à administrer par l’ensemble des formateurs terrain
• Facile à faire évoluer dans le temps (par exemple pour de nouveaux ateliers thématiques)

Nous challengeons notre concept initial avec de vrais participants de modules Pour Bien Vieillir Bretagne lors d’un atelier collaboratif :

• On teste l’idée globale de la campagne
• On affine ensemble les messages

Nous organisons 2 shoots photos lors de vrais ateliers pour sortir des clichés de banques d’images

Enfin, nous créons l’ensemble des supports : 

• Conception rédaction
• Direction artistique
• Déclinaison de l’ensemble des outils