Naming à Rennes

Le naming est le processus de création d’un nom de marque, de produit ou de service. Un bon nom doit être mémorable, de préférence disponible à l’INPI, cohérent avec votre positionnement et viable sur vos canaux digitaux. Il se construit avec méthode, se teste auprès de vos cibles, et se protège juridiquement. Parce que « j’aime bien » n’est pas un critère de choix. C’est le travail de notre agence naming à Rennes.

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Ce qu'on résout vraiment dans un projet de naming

Comment trouver un nom pour ma marque ? Comment nommer mes produits et structurer mes gammes ? Dois-je créer des noms différents pour mes différentes offres ? Et dans le cas d’un changement de nom : faut-il créer une vraie rupture ou assurer une continuité avec le passé ?

Autant de questions que vous vous posez si vous réfléchissez au nom de votre marque, produit ou service. Bonne nouvelle : notre agence naming à Rennes vous aide à trancher.

Pour y répondre, il ne suffit pas d’avoir plein d’idées de noms (et de trouver un nom encore disponible). Nous devons aussi réfléchir à vos cibles : si elles sont radicalement différentes d’un service à un autre, il faut peut être des noms de gamme distincts. Nous prenons en compte votre vision : si vous pensez sortir de nouvelles offres fréquemment, intégrons cela dans la réflexion dès le départ, afin de créer un concept déclinable simplement. Et dans tous les cas, nous réfléchissons à des noms qui ont du sens. Cela permet de raconter une histoire, et au delà de l’anecdote, de bâtir un univers créatif autour.

Comment notre agence naming à Rennes crée votre nom de marque

Atelier collaboratif pour comprendre votre ADN et vos cibles

On creuse votre histoire, votre positionnement et votre vision dans un atelier collaboratif, comme on le fait pour une plateforme de marque.

Benchmark

Pour identifier à quels autres noms sont confrontées vos cibles.

Idéation

On liste en interne un maximum d’idées de noms. Sur un premier jet, on peut aller jusqu’à une centaine d’idées.

Vérification

On regarde si un nom similaire ou approchant existe déjà, on vérifie la disponibilité publique INPI et celle des noms de domaine, on teste la prononciation.

Priorisation

On sélectionne 5 à 10 noms, que l’on argumente.

Test auprès d'un échantillon

On peut soumettre les finalistes à un échantillon représentatif de vos cibles. Le nom qui finit en tête est souvent le bon. Cette étape transforme une préférence subjectifs en donnée utile, et nous aide à sortir du « j’aime bien » / « j’aime moins ».

Finalisation et signature

On intègre vos retours, on finalise le nom retenu et on rédige la signature, aussi appelée baseline. On nom ne peut véhiculer qu’une ou deux idées. La signature permet de compléter, et de porter le reste de votre positionnement.

Dépôt INPI

Le dépôt est effectué par vos soins pour protéger votre nouvelle marque.

Pour dépasser le « J’aime / J’aime pas » dans le choix d’un nom, on s’attache à deux choses : l’histoire que le nom raconte, et son caractère mémorable. On fait tester nos idées auprès d’un échantillon : le nom qui reste en tête est probablement le bon.

Atelier de présentation des noms de marque en format interactif avec le client à Rennes chez Concept Image

Moment du choix final du nom de marque par le client lors d'un projet de naming à Rennes

Ils ont trouvé leur nom

Merci pour ces propositions : j’adopterais tous les noms présentés !
J’ai apprécié que vous ayez exploré différentes pistes de réflexion. Merci pour le travail fourni.
Florence, Lumilaw

On est très content des deux noms que vous avez trouvé pour nos produits : Inner Abs et Inner Up. On voulait que chaque nom porte la spécificité du produit, tout en créant une gamme. Pari réussi.
Clément, Blueback

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Exploration de mots et associations sémantiques lors d'un atelier de naming à Rennes

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Ce qui fait un bon nom de marque

Un nom ne s’évalue pas à la première impression. Il se teste sur plusieurs critères :

Mémorable : avec un rythme ou une sonorité qui accroche. Le plus court n’est pas forcément le mieux (et rarement disponible désormais)
Distinctif : différent de ce qui existe dans votre secteur
Déposable : libre de droits, disponible à l’INPI, sans confusion avec une marque existante trop proche de votre métier ou zone géographique
Déclinable : capable d’accueillir des sous-marques, des gammes… bref : qui portera votre développement
Porteur de sens : pas forcément explicite, mais capable de raconter quelque chose
Viable en ligne : nom de domaine disponible, prononçable, et sans connotation négative dans d’autres langues si vous visez l’international

Hélas, aucun nom ne coche toutes les cases parfaitement. Le bon nom est celui qui optimise l’ensemble, selon vos contraintes et vos priorités.

Benchmark naming et analyse des noms de marque concurrents lors d'un projet de naming à Rennes

Et si vous attendez le coup de cœur ?

C’est l’attente la plus fréquente, et la plus paralysante. On imagine qu’au moment où le bon nom apparaît, quelque chose va se déclencher : une évidence. Et si ce moment ne vient pas, on repart pour un tour.

Cette attente est légitime. Vous allez vivre longtemps avec ce nom. On va le prononcer des milliers de fois, le mettre sur tous les supports, le défendre en interne et le porter auprès de ses clients. Bien sûr qu’on veut l’aimer.

Mais voilà le problème : les noms « évidents » et les noms très courts sont presque tous pris. Et à force d’attendre le coup de foudre, de nombreux projets s’enlisent, parfois pendant des mois, pendant que l’entreprise continue de fonctionner avec un nom qui ne lui ressemble plus.

Il y a aussi quelque chose de plus profond qui se joue. Les dirigeants, et parfois les équipes communication, cristallisent sur le nom l’ensemble de leurs espoirs pour l’entreprise. Comme si tout allait dépendre de ce nom. Faisons un parallèle : c’est comme si le prénom que l’on donne à une enfant déterminait son bonheur, sa carrière, et son avenir tout entier. Or on sait bien que ce qui fait qu’un enfant s’épanouit, c’est ce qui se construit autour de lui, pas les cinq lettres de son prénom. Pour votre marque, c’est exactement pareil : tant que vous ne faites pas de gros hors sujet ou de faux pas, c’est ce que vous mettez derrière le nom qui lui donne de la valeur.

Notre rôle n’est pas de vous convaincre d’aimer un nom que vous n’aimez pas. C’est de vous aider à choisir avec des critères solides : mémorabilité, sens, disponibilité, déclinabilité. Et de vous montrer, grâce aux tests auprès d’un panel, ce que vos cibles retiennent vraiment. Souvent, l’attachement arrive là : quand on réalise que les autres s’en souviennent, qu’il ouvre des possibilités. On passe du coup de foudre à la conviction construite. Bref : on vous aide tout au long du projet à trouver un nom que vous ne regretterez pas.

Sélection et filtrage des noms de marque selon des critères stratégiques lors d'un projet de naming

Questions fréquentes sur le naming

Combien de temps prend un projet de naming ?

Entre 6 et 12 semaines selon la complexité : nombre d’ateliers à organiser par votre agence naming à Rennes, recours à un panel de test, etc. Par ailleurs, si vous souhaitez qu’un cabinet d’avocats spécialisé en propriété intellectuelle vérifie nos propositions de noms en amont, il faut intégrer ce temps en plus au planning.
Faut-il déposer son nom à l'INPI ?

Le dépôt n’est pas obligatoire. Mais sans dépôt, rien ne vous protège si un tiers utilise votre nom. Vous pouvez déposer votre nom sur différentes classes, qui correspondent à des domaines d’activité.
Peut-on vérifier soi-même la disponibilité d'un nom ?

Une première vérification est possible via le moteur de recherche de l’INPI. Mais cette vérification reste incomplète : un nom peut être libre à l’INPI et pourtant proche d’une autre marque, ce qui crée un risque de confusion. Si vous souhaitez une bonne protection de votre marque, nous vous invitons à solliciter une vérification juridique complémentaire.
Pourquoi passer par une agence naming à Rennes plutôt que de trouver un nom en interne ?

Trouver un nom est plus difficile qu’il n’y parait.

Une agence naming apporte trois choses que le brainstorming interne ne donne généralement pas : une méthode structurée pour générer une centaines d’options avant de faire le tri, un regard extérieur qui vise à répondre à un enjeu stratégique, et une vérification des pistes de noms retenues. On évite ainsi de se projeter sur un nom déposé, trop proche d’un concurrent (qu’il soit business ou purement SEO) ou qui génèrera de la confusion sur votre future présence digitale.

Pourquoi confier votre projet à notre agence naming à Rennes ?

Plusieurs cerveaux sur chaque projet. Chez Concept Image, on mobilise plusieurs personnes parmi nos 15 collaborateurs pour chaque mission de naming. La diversité des univers culturels nourrit la réflexion, et c’est souvent en rebondissant sur une idée en apparence farfelue que l’on ouvre une piste intéressante.

On pense aux supports dès la réflexion. Le nom vit sur votre site, vos réseaux, vos documents imprimés. On sécurise la disponibilité du nom de domaine et on anticipe les enjeux SEO, pour que le nom qu’on vous propose soit viable sur tous vos canaux dès le premier jour. Nous avons l’habitude de créer tous ces supports en interne à l’agence, nous avons donc les bons réflexes.

On peut produire la suite. Logo, charte, site internet, vidéo : tout peut être réalisé en continuité par les mêmes équipes. Pas de brief à réécrire, pas de sens dilué d’un projet à l’autre.

En français et en anglais. Si votre marque dépasse les frontières françaises, les équipes de notre agence naming à Rennes rédigent nom et signature dans les deux langues.

Atelier de brainstorming pour la création d'un nom de marque à Rennes par Concept Image

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